财联社8月3日讯 （记者 王彦琳） 在2026ChinaJoy期间举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）高峰论坛上，《2026年1—6月中国游戏产业报告》披露一组数据：今年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到123.72亿美元，同比增长30.22%，中国自研游戏已跻身“文化出海”新三样之列。 财联社记者在展会现场观察到，当前游戏出海已步入“体系化作战”的新阶段，竞争焦点不止于内容破圈，而是发行、营销、技术等全链路的系统能力较量。在这一进程中，AI深度嵌入发行、运营、推广的各个环节，成为提质增效的关键引擎。 获客成本持续走高，运营重心从拉新转向留存 海外买量成本逐年上涨，已是行业共识。AppsFlyer数据显示，2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%。其中，中国出海游戏厂商在全球获客支出中的占比已达到35%，同比增长22%，这意味着，中国厂商正用更高成本争夺日益稀缺的用户注意力。 蓝色光标 （300058.SZ）旗下亿动广告传媒展台人士对财联社记者表示：“海外投放成本整体走高，欧美市场单次CPC（每点击成本）约1至2美元，用户 CPI（单次安装成本）在十几至二十美元区间，获取一个新用户的综合成本折合人民币上百元。”在投放渠道上，谷歌、Facebook、TikTok三大渠道占据客户约90%的广告预算，剩余预算则根据产品受众，匹配中小媒体进行补充覆盖。 拉新只是上半场，将用户留下并持续付费，才是决定增长质量的核心。飞书游戏Meetgames负责人奕建新在接受财联社等媒体采访时表示，过去游戏发行靠一套打法通吃美日韩的模式已不再适用，如今在游戏版本、运营活动、素材创意等各个环节都需要更深度的本地化。此外，发行策略普遍采用优先核心市场打磨验证，再定向扩区域，优先确保 ROI，而不是盲目追求覆盖国家数量。 “长线运营游戏的重心，已经从大规模拉新转…
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